La BISE, c'est la Bonne Initiative de la Semaine !
L'objectif ? Mettre en avant des start-ups / des entrepreneurs qui innovent, au service de la transition ! 🌱
👕 En quelques mots, pouvez-vous me présenter Waro ?
La mission principale de Waro est d’apporter de la transparence sur l'impact environnemental des produits. Nous sommes partis du constat que le consommateur avait très peu d'informations concernant l’impact environnemental d’un produit. Il nous a semblé important de trouver un moyen de calculer cet impact et de communiquer dessus, pour que cela devienne un critère de décision pour les consommateurs au quotidien. En nous intéressant plus à ce sujet, nous nous sommes rendu compte que ces informations n’étaient tout simplement pas disponibles, car souvent pas connues et maîtrisées par les entreprises. Cependant, pour permettre aux marques d’aller au-delà de l’enjeu de communication sur l’impact environnemental d’un produit, nous voulions utiliser notre outil comme un levier d’action et d’aide à la décision pour permettre aux marques de réduire dans la durée l’impact environnemental de leurs produits.
Aujourd’hui, notre plateforme SaaS répond à ces problématiques identifiées. Notre outil permet à la fois :
de gérer la traçabilité des informations produits
de mesurer et évaluer l’impact environnemental d’un produit ;
de communiquer sur cet impact ;
de réduire son impact grâce au module d’écoconception
Nous travaillons essentiellement sur 2 secteurs : le textile (mode, habillement, chaussures etc) et l’ameublement.
Nous accompagnons à ce jour une trentaine de clients et avons déjà analysé plusieurs milliers de références sur Waro.
👖 Qu’en est-il de l’industrie du textile ?
La mode est l’une des industries les plus polluantes de la planète. Voilà quelques chiffres :
4 milliards de tonnes d’équivalent CO₂ par an, ce sont les émissions générées par l’industrie textile (vêtements et chaussures). En 2050, le secteur textile émet même 26 % des émissions globales de GES si les tendances actuelles de consommation se poursuivent.
240 000 tonnes de microparticules de plastique (soit 24 milliards de bouteilles en plastiques) sont ainsi relâchées dans l’environnement chaque année dans le monde.
On se débarrasse de plus 4 millions de tonnes de textiles en Europe chaque année, dont 80% sont jetés dans la poubelle.
⚖️ A quel cadre réglementaire les entreprises sont-elles soumises ?
Dans la loi Climat de 2021, une obligation d'affichage environnemental, pour tous les produits de consommation à partir de 2026, a été votée. Cette obligation sera appliquée dès 2024 pour les secteurs prioritaires du textile et de l’alimentaire. Les marques devront donc afficher dans quelques mois l’impact de leurs produits aux consommateurs, sous format d’un score environnemental. Ainsi, les entreprises sont dès aujourd’hui invitées à mesurer et à communiquer sur cet impact.
Nos clients jusqu’ici viennent vers nous avec cette problématique du cadre réglementaire qui impose une mesure de l’impact d’un produit. Avec notre accompagnement dans cette transition, nous invitons nos clients à aller plus loin que le cadre réglementaire, en les invitant justement à utiliser les données sur les impacts d’un produit pour ajuster leur stratégie et anticiper le développement des prochaines collections.
🌱 Pouvez-vous m’en dire plus sur votre méthodologie ?
Pour mesurer notre impact, nous nous basons sur la méthodologie de l’analyse du cycle de vie (ACV) et les méthodologies imposées par la réglementation d’affichage environnemental (au niveau français développé par l’ADEME, au niveau européen le PEF (Product Environmental Footprint)). Elles permettent de mesurer l’impact environnemental d’un produit sur tout son cycle de vie, c’est-à-dire de l’extraction des matières premières jusqu’à la fin de vie du produit.
Nous allons donc tout d’abord nous intéresser à l’extraction des matières premières (matières et outils utilisés). Ensuite, nous allons regarder toutes les étapes de fabrication, dont la transformation de la matière première, les étapes de transformations intermédiaires et l’assemblage final. S’ensuit alors les étapes de distribution, c’est-à-dire l’acheminement du produit jusqu’au consommateur. Et enfin, nous prenons en compte la phase d’usage et la fin de vie du produit.
Par ailleurs, il est important de noter qu’avec l’analyse cycle de vie, nous ne nous concentrons pas seulement sur l’impact d'émissions de GES que le produit implique, mais également son impact sur la biodiversité, le cycle de l’eau etc.
Grâce à notre plateforme, nos clients peuvent facilement et rapidement collecter toute la donnée nécessaire pour leurs produits. Les impacts environnementaux sont ensuite automatiquement calculés en accord avec les méthodologies officielles. Une fois ces impacts identifiés, nous proposons plusieurs solutions pour faciliter la communication et aider les entreprises à réduire leurs impacts en testant différents scénarios une fois des modifications sur l’ACV du produit apporté. Souvent, il s’agit de relocaliser la fabrication ou bien de passer par des matières plus respectueuses de l’environnement ou bien recyclées, sans pour autant réduire la qualité du produit.
💡 Qu’en est-il de l’enjeu de sensibilisation ?
Notre objectif est de faire de l’impact environnemental un nouveau critère de décision, à la fois pour le consommateur et pour les équipes en interne. Grâce à notre accompagnement, nous intégrons une solution de communication qui permet au client de communiquer avec plus de pédagogie possible sur les efforts faits pour sensibiliser le consommateur sur ces enjeux.
Nous mettons à disposition des clients des QR codes sur lesquels ils pourront retrouver toutes les informations sur l’histoire et l’impact du produit. Nous les accompagnons tout particulièrement sur le sujet de la communication, pour éviter toute forme de greenwashing.
⚠️ Comment suivez-vous la réduction d’impact du produit ?
Notre objectif est de permettre à nos clients de devenir assez autonome sur la mesure de l’impact environnemental de leur produit, pour que, s’ils mettent en place des actions pour limiter leur empreinte, ils puissent facilement mesurer et communiquer dessus. Nous ne cherchons pas absolument à le réduire à leur place, mais, en fournissant les bons KPIs aux bonnes équipes, nous facilitons ce passage à l’action pour les entreprises. Nous remarquons d’ailleurs que, une fois l’impact de leurs produits mesurés, les entreprises souhaitent souvent tout de suite réduire cet impact pour améliorer l’image de marque de l’entreprise et du produit.
Ainsi, en intégrant Waro dans leur stratégie, les entreprises peuvent :
Maîtriser facilement la traçabilité de leur produit ;
Communiquer avec transparence sur son impact auprès des consommateurs ;
Alimenter leur stratégie RSE avec des données opérationnelles et pilotables.
Merci d'avoir pris le temps de lire cet article !
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