La BISE, c'est la Bonne Initiative de la Semaine !
L'objectif ? Mettre en avant des start-ups / des entrepreneurs qui innovent, au service de la transition ! 🌱
Entretien avec Yves Benchimol - CEO & Co-fondateur de WeWard 👋
1. En quelques mots, pouvez-vous nous présenter votre entreprise et son impact ? 🌍
Créée en 2019, WeWard c'est l’application mobile gratuite française qui a déjà motivé plus de 20 millions d’utilisateurs à marcher tous les jours en France, Espagne, Belgique, Italie, Allemagne et au Royaume-Uni !
Nous répondons à 2 problématiques principales :
1. Les transports représentent à eux seuls 30% des émissions de CO2 en France. D’après l’étude de l’INSEE en mars 2021, 60% des déplacements travail – domicile de moins de 5km s’effectuent en voiture. A l’heure où le changement climatique s’accélère, il est urgent de proposer des alternatives aux citoyens et d’accompagner une conduite de changement durable.
2. Nos moyens de déplacements et de consommations nous transforment peu à peu en des êtres sédentaires, isolés, anxieux et en mauvaise santé. Parmi les habitudes qui se sont ancrées ces dernières années : manque d’activité en faveur de trop d’écrans et la sur-utilisation des moyens de transports. Marcher environ 7 km tous les jours, comme le recommande l’OMS, serait non seulement bénéfique pour l’environnement, mais permet aussi de prendre soin de soi.
En récompensant la marche, WeWard augmente de 24% le temps de marche de nos utilisateurs, nous permettant de lutter contre la sédentarité, et de contribuer au dynamisme des centres villes et à la promotion de la mobilité douce. Nous avons aussi réalisé un audit par un organisme extérieur pour évaluer notre impact qui est partagé au grand public.
Notre démarche s’inscrit dans l’ère digitale en étant accessible et ludique depuis une application, toujours à portée de main. Depuis partout en France, nous mettons régulièrement en place des challenges dans différentes villes et régions pour encourager nos utilisateurs à marcher davantage.
2. Comment sélectionnez-vous vos clients ? 🪴
Pour récompenser nos utilisateurs et financer nos opérations, nous travaillons avec des partenaires privés. À l'origine du modèle d’affaire, les partenaires principaux étaient des commerçants présents sur la route des consommateurs. Mais, depuis le Covid-19, on a changé de modèle économique et on s'adresse plutôt à des marques de sport ou de livraison à domicile. C’est donc grâce à de nombreux partenariats proposant des offres aux utilisateurs, ainsi qu’aux espaces de publicité ciblées sur la plateforme, que WeWard fonctionne.
Nous sélectionnons nos partenaires en fonction de notre vision : prendre moins la voiture et marcher davantage pour sa santé. Nos partenaires principaux sont donc des marques de sports telles que Nike ou Décathlon mais nous travaillons aussi avec des commerçants indépendants, ou encore des marques dans l’alimentation et les cosmétiques avec qui nous partageons des valeurs communes.
3. Quels risques identifiez-vous et quels sont vos enjeux actuels ? ⚠️
Mais attention, il faut être vigilant. Nous ne souhaitons pas promouvoir des valeurs sportives au détriment de valeurs écologiques par exemple. La décision n’est pas évidente tout le temps mais nous avons mis en place un processus de consensus intégrant l’ensemble de nos collaborateurs pour décider si la marque répond ou non à nos valeurs et nos attentes. Sur le plus long-terme, nous pouvons même envisager d’intégrer l’impact écologique des produits offerts via l’application pour informer les consommateurs.
Nous travaillons aussi avec des associations et donnons plus de 1 million d’euros à des projets caritatifs ! Mais là encore, nous évaluons les projets… Nous regardons de près les actions et demandons des justificatifs pour chacun des projets financés. Il faut travailler avec des partenaires envers qui vous pouvez avoir confiance !
Merci d'avoir pris le temps de lire cet article !
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